星期一, 21 4 月, 2025
財經新聞

中國消費者精打細算過苦日子 零售商打價格戰吸客求生存

隨著消費者對中國經濟的信心減弱，包括肯德基、阿里巴巴其下雜貨連鎖店盒馬鮮生等國內外零售商，開始推出打折和特價商品等優惠活動，來吸引金打細算的中國消費者。（路透）

〔編譯盧永山／綜合報導〕隨著消費者對中國經濟的信心減弱，包括肯德基、德國奧樂齊超市（Aldi）、阿里巴巴其下雜貨連鎖店盒馬鮮生等國內外零售商，開始推出打折和特價商品等優惠活動，來吸引精打細算的中國消費者，不願降價的商家則面臨生意被競爭對手搶走的困境。

根據《彭博》報導，盒馬鮮生因為販售高檔肉品、海鮮和烘培產品而深受中國不斷增加的中上階級歡迎，但該公司去年10月宣布5000多種商品降價，並增加更多食品專賣店，販售保存期限快到期的食品，以吸引對價格敏感的顧客。

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奧樂齊超市多年來一直將自己定位於中國的高檔連鎖超市，但去年該公司改變策略，聲稱自己是一家廉價社區超市，並推出新口號：「品質好、價格夠低」。

這些國內外品牌推出折價商品，標誌著他們在中國經濟的新現實中，推動銷售的策略發生了巨大變化，並給他們的前景帶來了壓力。而那些不降價的公司，包括星巴克在內，面臨生意被願意降價對手搶走的困境。

尹賀等摩根大通分析師表示：「中國需求成長疲軟，源自於經濟乏力、失業率惡化和消費者信心脆弱，沒有人能夠倖免。大打折扣戰將侵蝕利潤率，直到目前正在加速的價格戰恢復正常為止。」

中國去年11月消費者物價指數（CPI）年跌0.5%，創2020年11月以來最大跌幅，引發外界對中國將進入通縮螺旋的擔憂。儘管全球許多央行專注於抑制通膨，中國人民銀行卻矢言要利用貨幣政策來推高物價。

尚未加入這場價格戰，卻盡可能低的價格提供產品的高檔業者，正在承受苦果。

星巴克曾占據中國連鎖咖啡店一半的市佔率，去年卻將這個桂冠讓給了中國本地對手瑞幸咖啡，後者一杯的售價最低僅9.9人民幣（43台幣）。星巴克過去2季在中國的營收分別為8.22億美元（255億台幣）和8.41億美元（260.9億台幣），瑞幸咖啡卻分別達62億元人民幣（268.4億台幣）和72億元人民幣（311.7億台幣）。

凱度消費者指數大中華區董事總經理虞堅表示：「去年因為經濟面臨壓力，消費者信心疲軟，消費者品牌廣泛採取低價策略，通縮趨勢將在今年持續。」

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